為切實做好互聯網廣告服務企業2021年度年報及2022年定期報告工作，確保數據質量，促進行業健康有序發展，現將相關工作要點提示如下：

一、 高度重視，依法履行報告義務
各相關企業應嚴格遵守《中華人民共和國統計法》、《互聯網廣告管理暫行辦法》及相關財務會計制度，充分認識年報和定報工作的重要性。企業法定代表人及統計負責人應切實承擔起領導責任，建立健全內部數據報送機制，確保按時、準確、完整地完成填報任務。

二、 明確范圍，精準界定報告內容
本次報告主體為從事互聯網廣告服務活動的企業，包括但不限于互聯網廣告發布者、經營者、代言服務提供者及程序化購買等新業態主體。報告內容需全面覆蓋2021年度財務狀況、經營成果、廣告業務規模、類型、投放渠道、技術應用以及2022年各報告期的相應運營數據。特別需關注直播營銷、短視頻廣告、精準推送等新興業務模式的收入確認與成本歸集。

三、 把握核心，確保數據質量關鍵

1. 營收確認準確性：嚴格區分廣告服務收入與其他業務收入，按權責發生制原則確認收入，特別是對于按效果付費（CPC/CPA/CPS等）、長期合約等復雜模式的收入，應遵循會計準則合理計量與披露。
2. 成本費用完整性：完整核算廣告內容制作、平臺流量采購、技術服務、人力成本等各項支出，確保成本與收入匹配。
3. 運營指標規范性：統一廣告展示量、點擊量、轉化率等關鍵業務指標的統計口徑，避免重復計算或遺漏。數據需真實反映實際廣告投放效果。
4. 合規性信息披露：關注數據安全與個人信息保護相關投入、廣告內容審核機制建設情況等合規成本與舉措，在報告中予以適當反映。

四、 關注變化，適應統計新要求
與以往相比，本次報告需特別關注：

• 新業態的反映：對社交媒體廣告、電商平臺內廣告、信息流廣告等快速增長領域的業務數據應進行清晰列示與分析。
• 技術驅動的標注：如人工智能用于廣告精準匹配、大數據用于效果分析等方面的技術研發投入與應用成效。
• 可持續發展關聯：鼓勵披露在綠色計算、負責任營銷、廣告內容正能量引導等方面的實踐與考量。

五、 流程與時間安排

1. 2021年度年報：請各企業依據審計或核實的財務數據，于規定截止日期前（通常為2022年X月X日，具體以主管機關通知為準）完成線上系統報送。
2. 2022年定期報告：按季度/月度要求，在報告期結束后規定工作日內（如次月15日前）及時報送。務必保持報送工作的連續性和穩定性。
3. 審核與更正：報送后需密切關注審核狀態，對主管部門退回查詢或要求更正的數據，應及時核實、說明并修正。

六、 技術支持與咨詢服務
企業在填報過程中如遇系統操作或指標理解問題，可通過官方指定的技術支持熱線、在線幫助平臺及統計部門組織的培訓會獲取幫助。建議提前學習填報指南，熟悉系統操作。

規范、準確的數據報告是行業監管、政策制定和市場決策的重要基礎。各互聯網廣告服務企業應以此為契機，全面梳理自身業務，提升內部管理水平，共同營造透明、健康、創新的互聯網廣告市場環境。